Anche se è uno dei marchi più riconosciuti nel mondo degli accessori di lusso, non tutti sanno cosa sia un Cartier o qual è l'origine della sua essenza. Ed è fondamentale parlare dei suoi icone, o quegli elementi rappresentativi che gli hanno dato la sua storia fino al suo stato attuale, per rispondere a cosa sia un Cartier.
Per parlare delle sue origini, Cartier è stata fondata nel 1847 a Parigi dal gioielliere Louis-François Cartier. È stato responsabile di alcuni dei design più famosi dell'azienda, come l'orologio "Mistery clock", così chiamato per il suo meccanismo nascosto. Presto, suo figlio Alfred si unì all'azienda e nel corso degli anni ne ereditò l'amministrazione. Ma non fu suo figlio, bensì i suoi nipoti, ad elevare il marchio, anche conosciuto come "Re dei gioiellieri, gioielliere dei Re", al più riconosciuto nel settore della gioielleria e dell'orologeria.
Molti dei suoi orologi e gioielli sono diventati icone di oggi, come il Santos (1904), uno dei primi orologi da polso, il Tortue (1912) e il Tank (1919). Sono seguite altre creazioni di rilievo, come il Pasha, il Santos 100, il Ballon Bleu e il Calibre.
Nel 1904, il pioniere aviatore brasiliano Alberto Santos-Dumont ha accennato all'amico Louis Cartier la difficoltà di utilizzare orologi da tasca durante i suoi voli. Cartier ha progettato un orologio da polso piatto con una distintiva lunetta quadrata. L'orologio "Santos" è stato il primo orologio da polso per uomini di Cartier.
Tra il team di Cartier c'era Charles Jacqueau, che si unì a Louis Cartier nel 1909 per il resto della sua vita, e Jeanne Toussaint, che fu direttrice di Gioielleria Fina dal 1933 e creatrice della leggendaria Pantera di Cartier.
Un altro dei suoi icone, progettato da Louis Cartier, è il modello di orologio Tank introdotto nel 1919. Il suo design, nato da uno dei momenti più bui della storia, la Prima Guerra Mondiale e i suoi carri armati, è stato e sarà uno dei grandi orologi ricercati dai collezionisti e dagli amanti del marchio.
La pantera è un simbolo della sua identità, progettata da Barbier attraverso il suo lavoro "Donna con pantera." Questo animale è presente in molti dei design di gioielli, e un esempio lampante è l'orologio femminile mitico chiamato "Panther".
Oggi, ci sono alcuni elementi che ci permettono di identificare se un orologio Cartier è originale. Il primo è il nome del marchio, poiché tutti gli orologi hanno il nome stampato sul quadrante, molto ben definito e duraturo. Un altro elemento identificativo è il numero di serie, sempre inciso sul retro o, in altri casi, sul lato della custodia originale.
È davvero difficile definire brevemente un marchio con così tanti anni di storia come Cartier. Quello che è vero è che il marchio ha alcuni oggetti veramente leggendari che definiscono il suo spirito e tutto il suo branding. Se dovessimo definire cosa è Cartier attraverso le sue creazioni, sarebbero senza dubbio le seguenti:
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