Il mercato del lusso è in continua trasformazione e pochi segnali risultano altrettanto rivelatori quanto gli aggiustamenti di prezzo operati dalle maison più prestigiose. Chanel e Hermès, due assoluti punti di riferimento nell’industria delle borse di lusso, hanno nuovamente modificato i loro listini nel 2025. Questa analisi dettagliata esplora le cause di tali aumenti, le loro conseguenze sul mercato dell’usato e le opportunità che si aprono per acquirenti e investitori in borse di lusso.
Dal 2020 Chanel ha implementato una strategia globale di riposizionamento dei prezzi. L’obiettivo è allineare il costo delle sue borse nelle diverse regioni e rafforzare la percezione di esclusività. Dopo incrementi significativi nel 2021, 2022 e 2023, la maison ha rallentato gli aumenti nel 2024 a seguito di un rallentamento nelle vendite, soprattutto in Europa.
Nel 2025, Chanel ha optato per aumenti moderati, con una media dal 3 al 5 % su modelli iconici come la Classic Flap e la Boy Bag. Questi aggiustamenti mirano a compensare l’incremento dei costi senza alienare né i clienti fedeli né quelli aspirazionali. Tuttavia, in mercati come quello degli Stati Uniti e della Corea del Sud, gli aumenti sono stati più aggressivi, superando l’8 %.
La Classic Flap in taglia media, che nel 2021 costava circa 7 800 euro, oggi supera i 10 000 euro in alcune regioni. Questa progressione posiziona l’acquisto di una borsa Chanel come un investimento chiaro, comparabile con altre classi di asset di lusso.
Con le sue borse Hermès, il marchio è stato tradizionalmente più discreto nei suoi aumenti di prezzo, ma segue una linea costante di crescita annuale. Nel 2025, i prezzi di modelli come il Birkin e il Kelly sono aumentati tra il 6 e il 7 % in Europa. Negli Stati Uniti, gli incrementi sono stati maggiori, arrivando fino al 10 % su alcuni modelli, anche a causa dei dazi imposti sui prodotti europei.
La Birkin 30 in pelle Togo, per esempio, è passata da circa 8 800 euro nel 2021 a oltre 10 500 euro nel 2025. Negli Stati Uniti, lo stesso modello supera già i 13 000 dollari. Questi aumenti non intaccano la domanda, poiché le liste d’attesa e l’assegnazione selettiva continuano a generare scarsità e desiderio.
Questo approccio di Hermès non solo protegge il valore percepito delle sue creazioni, ma mantiene il mercato della rivendita su livelli storicamente elevati. I pezzi vintage in eccellenti condizioni continuano a quotarsi sopra il prezzo retail, soprattutto se in colori ricercati e con hardware desiderato.
Se possiedi già borse di Chanel o Hermès, questo può essere un ottimo momento per farle valutare o venderle. Modelli in buone condizioni, con fattura originale, dustbag e scatola, possono raggiungere valori record nel mercato secondario.
Se stai pensando di acquistare, conviene agire prima di nuovi aumenti. Le maison di lusso spesso attuano rincari senza preavviso, quindi anticipare è fondamentale per accedere a modelli classici a prezzi più accessibili.
Inoltre, acquistare in Europa resta più favorevole rispetto ad altri mercati, grazie alla differenza di imposte e al tasso di cambio. Questo fa di destinazioni come Parigi o Milano punti strategici per l’acquisto di pezzi nuovi o vintage.
Gli aumenti dei prezzi in Chanel e Hermès non sono semplici conseguenze del contesto economico: fanno parte di una strategia a lungo termine per consolidare lo status di ogni pezzo come simbolo di esclusività e asset di valore.
In questo contesto, acquistare una borsa di lusso di seconda mano o vendere una borsa di marca al momento giusto può fare una grande differenza. Che sia per uso personale, collezione o investimento, le borse di lusso rimangono uno dei modi più stabili ed eleganti per preservare il valore nel tempo.
In Kewaybags offriamo consulenza esperta, valutazione gratuita e accesso a una selezione curata di borse Chanel e Hermès. Se stai pensando di vendere o investire in un pezzo iconico, ora è il momento ideale per agire.
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